Селективные технологии —
точный охват заинтересованной аудитории
В основе селективной рекламы лежат технологии сбора и анализа информации о пользовательских предпочтениях: посещение тематических сайтов, перемещение по разделам, поисковые запросы.
На основе собранной информации делаются выводы о степени заинтересованности пользователя рекламируемым товаром или услугой. Из заинтересованных пользователей формируются потребительские сегменты, заинтересованным пользователям адресуется реклама с помощью технологий Бумеранг, Медийный Поисковый Контекст, Фирменная Поисковая Строка. На настоящий момент «Соловей» предлагает рекламу в 57 потребительских сегментах, а также возможность селекции аудитории под специфические задачи рекламодателя.
Рекламодатель, выбирая потребительский сегмент или любую другую селективную технологию, охватывает только свою целевую аудиторию, не растрачивая ресурсы на пользователей, которым реклама не интересна. При этом, контакт заинтересованного потребителя с рекламным баннером может произойти на любом сайте Единого Рекламного Пространства «Соловья»:
- на тематических ресурсах, связанных с рекламируемым товаром;
- на тематических ресурсах не связанных с рекламируемым товаром;
- на нетематических ресурсах, включающих сотни информационных порталов и развлекательных сервисов, а также социальную сеть Одноклассники.ру.
Исследования показали, что в двух последних случаях отклик на рекламу выше аналогичного показателя для тематических ресурсов, соответствующих рекламируемому товару. Это объясняется тем, что:
- рекламное сообщение демонстрируется вдали от конкурентных предложений;
- потребитель больше обращает внимание на соответствующую его интересам рекламу в «неожиданном» окружении.
Селекция бывает трёх видов: по интересам пользователя, по его поисковым запросам и по действиям на сайте.
