(от англ. Key Performance Indicators) — Ключевые показатели эффективности (важно — во множественном числе). Несколько конкретных показателей, по которым оценивается эффективность рекламной кампании.

Включают в себя:
— цель/целевое действие;
— требуемая цена целевого действия;
— требуемое количество целевых действий;
— временной период, за который надо обеспечить требуемое количество целевых действий по требуемой цене.