2 декабря 2019

IAB Russia выпустила обновленную интерактивную карту Programmatic & Data Ecosystem 2019

Источник: https://iabrus.ru/

Эксперты комитета IAB Russia по Programmatic & Big Data обновили карту экосистемы, которая представлена в интерактивном формате и отражает текущий ландшафт сегмента. В новой версии отражен актуальный список игроков с указанием их компетенций.

Анализ и сбор данных — это насущная необходимость всех игроков коммуникационной сферы. Цифровизация общества накладывает обязательства по использованию big data, как при планировании рекламных кампаний, так и при принятии большинства бизнес и корпоративных решений. На смену классическому планированию приходит динамическое, базирующееся на сравнении экономического эффекта вложений в маркетинг. Благодаря programmatic-инструментам оптимизация размещений происходит в режиме реального времени, а не постфактум. Эти возможности, ранее доступные только в digital, открывают новые горизонты для DOOH, ТВ и других медиаканалов, в первую очередь - для их омниканального планирования.

Карта экосистемы Programmatic & Data состоит из четырех блоков: Publishers и Tech, Data и Buy Side. Для каждого участника определены его ключевые принципы. В документе нашли свое отражение тенденции увеличения объема видео инвентаря и появление поставщиков оффлайн данных, которые могут использоваться в рамках dooh, так и o2o (online 2 offline) кампаний.

Сопредседатель комитета IAB Russia DOOH Александр Папков, Директор по технологиям Media Direction Group:

«В обновлённой версии карты экосистемы мы постарались отразить те изменения, которые произошли за последний год. Главное — это дополнение пула данных и инвентаря перечнем игроков, которые позволяют оперировать оффлайн данными и закупать DOOH рекламу. Тем самым мы обозначили постепенное стирание границ между различными медиа. Помимо этого, карта перестала быть неинформативным набором логотипов: в ней появились контактные данные компаний. И, полагаю, что в следующих версиях мы увидим полноценные карточки организаций. Это очередной шаг в сторону прикладного применения карты и наращивания ее полезного функционала».

https://iabmaps.ru/Programmatic---Data-Ecosystem-2019/

Понравилась статья?
Подпишитесь на нашу рассылку
Подпишитесь на нашу рассылку!
Самые читаемые
Новые возможности интерфейса: отчёт о кампании в Excel
Достигайте маркетинговых целей любым способом: Self-Service и Managed Service
Простой, как контекст: процесс запуска кампании
Еще больше аудиторных настроек: Обзор новых опций интерфейса
Программатик пакеты для перфоманс
Закрыть
Подпишитесь на нашу рассылку!
Закрыть
Подпишитесь на наши новости
в Facebook
Свяжитесь с нами
Позвоните нам
Напишите нам
Общайтесь в facebook
Следите за новостями
Рассылка
Подпишитесь на нашу рассылку!